Серия lego Bionicle – чудесная находка концерна Lego.

И это, действительно, так. Именно конструкторы этой серии составляют сорок процентов оборота датской компании. Первые игрушки этой серии вышли в 2001 году, и сразу же завоевали детскую любовь. Да и красивая легенда о шести героях LEGO Bionicle, которые борются со злом, весьма заинтересовала не только пытливых детишек, но и их мам и пап.

За эти годы герои Bionicle Тоа достигли весомых успехов в уничтожении воплощения зла Макуты на острове Мата-Нуи, а вместе с успехами шестерых героев, растут и продажи lego Bionicle. В 2001 году Lego продала 50 миллионов коробок Бионикла, а уже в 2003 более 100 миллионов, и продажи продолжают расти.

В магазинах игрушек появились первые герои – те самые герои Bionicle Тоа, которых по легенде, вынесло из лазурного океана на песчаный берег острова Мата-Нуи. Герои освободились от капсул, в которых находились, и начали собирать себя сами. Это был действительно фурор – в магазины не успевали завозить конструкторы с Bionicle Тоа.

Конструктор продвигался комплексно – в 2003 году вышел знаменитый мультфильм – Маска Света, в которой рассказывалось о поиске Маски Света, которая нужна была для седьмого, самого сильного Bionicle Тоа, который и должен был победить силы зла. Этот фильм, на который было истрачено более пяти миллионов долларов, стал любимым детским фильмом, а значит и наборы lego Bionicle покупались еще больше. А вскоре на столь интересную тему отозвались создатели игр для компьютеров – и появилась игра: Bionicle: The Game.

С тех пор концерн выпустил еще 248 наборов Бионикл, с 2003 года написаны десятки книг – хроники, приключения, легенды, комиксы, энциклопедии и путеводители. Мир Биониклов наполнялся подробностями, развивался и рос вместе с его героями. А компания Lego в свою очередь старалась разнообразить серию выпустив Тоа Игника и Маска Жизни. Так, когда появилась необходимость носить игру с собой, маркетологи концерна разработали специальный контейнер для переноски конструктора.

Продвигался новый конструктор весьма осторожно – просто представители концерна размещали на телевидении рекламные ролики, в которых ненавязчиво сообщали, что Lego вскоре выпустит нечто необыкновенное и интересное…

Обычно вначале выходил фильм, а потом на прилавках магазинов появлялась соответствующая игрушка, и только концерн Lego пошел другим путем – и придумал целый мир Бионикл, полный новых и новых приключений, поэтому и все новые поколения детей вливаются в дружные колонны любителей этой серии игрушек.